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爱奇艺继{ji}续亏!优酷总裁补刀:盈利是痴心「xin」妄想

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文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业考察者)

长视频太难了,赚不到钱,难。

留不住用户,难。

抢不到版权,难。

可赚钱就要有用户,用户就需要付费看版权影视,影视就需要花钱买。

效果,一个循环下来,钱就亏了。

8月12日, 爱奇艺宣布了第二季度未经审计财政讲述。

财报显示,第二季度,爱奇艺总营收到达76亿元,同比增进3%;归属于母公司的净亏损约为 14 亿元,延续五个季度同比收窄。

运营亏损达11亿元人民币,运营亏损率从去年同期的17%缩减至15%。

同时,爱奇艺CFO王晓东在二季度电话集会上示意,虽然近一两个季度的成本下降,有部门是由于头部内容的延期播出,但总体照样源于内容制作效率的提升。得益于对成本的有用控制,爱奇艺的净亏损已延续五个季度实现同比收窄。

值得玩味的是,爱奇艺实在是在猛涨状态中。

二季度财报显示,虽延续五季度亏损缩短,且会员增进了90万,广告收入也同比增进了15%。

近14亿的亏损,又是从何而来呢?

对此,财经网黄杨和书乐举行了一番交流,贫道以为:

会员、广告等收入,整体增进水准抵不外购置相关影视的用度,同时另有一定的营销成本需要支出。

龚宇在爱奇艺二季度财报电话集会上示意,爱奇艺的硬核用户集中在80、90后。然则最近几年,互联网加倍普及,新增的用户对于爱奇艺来讲是一个欠缺,而爱奇艺极速版主要针对的就是非爱奇艺的用户。

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这是其用户增进的泉源,但显然这样的增幅,依然是杯水车薪。

对于在线视频平台来说,越发水涨船高的内容,和会员、广告等有限增进的收益之间的落差正在加大,若是没有新的盈利姿势泛起,亏损难以阻止。

6月3日,在第九届中国网络视听大会上,阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远曾示意,“长视频行业太难了!这个行业是有盈利的企业,但我们三家(优酷、爱奇艺、腾讯)什么时刻能盈利?根据现在的生计环境,盈利指日可待是痴心妄想。”

樊路远此言,恰恰说明晰长视频的盈利之路有多远。

类似的叹息,在龚宇这里也有共识:“我天天都市想,今天有没有创新,今天没有还拼集,明天还没有、这个星期还没有,那就很焦虑了。我干了11年,这个行业太难了,它是艺术+科技+理性头脑的一个综合……”

尤其是当短视频崛起之时,这样的盈利之路就加倍被外界所不明白、不支持和不体谅。

据《2021中国网络视听生长研究讲述》显示,网络视听行业的市场组成已经发生转变:“短视频”占比位列第一,市场规模2051.3亿,同比增进57.5%;以“爱优腾”等为代表的“综合视频”屈居第二,市场规模1190.3亿,同比增进16.3%。

为何短视频能赚钱,长视频就必须要亏损呢?

事实上,比照短视频实在是用户缔造内容(哪怕MCN的所谓专业生产内容),长视频是尺度的专业生产内容,而且是工业化水平的。

因此,前者是免费获得,提供分润时机,平台方靠广告(含电商带货)即可杀青盈利;后者是付费购置,且用度天价,且仅仅靠会员、广告(早期即通过影视剧带货,但转换率不佳)难以杀青盈利。

从爱奇艺的支出端来看,2021第二季度,爱奇艺的内容成本为51亿元,占有总营收的67%,现在趋于平缓。

爱奇艺的内容成本主要分为外部版权购置与自制内容。

一直以来,外界将爱奇艺等长视频平台亏损的主要缘故原由归结于内容成本的巨额支出。龚宇曾在财报会上指出,内容成本主要来自两个方面,最大的内容预算是电视剧采购,其次是网剧和节目的制作。

现在,爱奇艺版权内容成本在总内容成本中占比约七成。

龚宇此前透露:“版权剧价钱高昂,版权剧一集采购价钱两百万元起,独播剧价钱可能高达六百万元至八百万元一集。”,而我们发现,部门头部影视剧单集版权用度,更是高达上万万元。

因此,长视频平台在相互竞争带来版权用度竞价和涨价的状态下,没有新的盈利方式来津贴,盈利自己就是一个无解之题。

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